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小红书翻着翻着变黄了

2022-01-21| 发布者: 黄冈信息网| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 1打开小红书APP,“发现”页面满屏的尖下巴、大长腿,要说这是大数据算法下精于个人喜欢的精准推送,我也认......
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打开小红书APP,

“发现”页面满屏的尖下巴、大长腿,

要说这是大数据算法下精于个人喜欢的精准推送,

我也认,

毕竟不管男女,

大都喜欢看美女,

男的出于异性相吸,

女的出于学习集美。

想想下载小红书的初衷,

以为是升级版的美团、大众点评,

“种草”一词的深入人心,

明显比“点评”更高级。

小红书作为定位于生活方式分享的平台,

日常向用户传递着“标记我的生活”理念,

可做着做着,

不知是被用户带跑偏了,

还有有意而为之,

靠“皮肉”博上位。

2

小红书,

红着红着就黄了,

这是坊间的一句戏言,

但细细琢磨,

还真有几分道理。

自小红书上架以来,

关于其“涉黄”的言论始终喧嚣尘上。

为此,

“小红书”APP运营方煞费苦心地拿起法律的武器,

挑言论过于“离谱”的自媒体进行了杀一儆百,

一系列操作下来,

不仅没有遮住群众雪亮的眼睛,

反而有一些“此地无银三百两”的滑稽感,

关于小红书“涉黄生态”的争议,

时至今日依旧存在。

再后来,

随着越来越多权威媒体就“小红书用户涉黄”问题进行了报道,

蚌埠住的小红书,

终于进行了正面回应:

“用户笔记存在大尺度内容”:

已封禁,对涉黄、色情信息“零容忍”。

天下熙熙,皆为利来;

天下攘攘,皆为利往。

遥想公瑾当年,

小乔初嫁了,

雄姿英发。

最初的小红书,

还是一个单纯的种草笔记UGC社区,

没有电商,

更没有乌烟瘴气的软色情。

回顾小红书的电商之路,

从2014年上线的直营模式(福利社),

因供应链、物流和售后的压力,

改为“淘宝”模式,

自己提供平台,

让第三方商家入驻。

平台提供了,

怎么能吸引商家入驻呢?

毕竟前面还有行业带头大哥阿里巴巴,

拼多多探索出了合家欢模式下老少齐上阵的“砍一刀”,

单纯无助的小红书,

挠破了头终于顿悟,

要吸引商家入驻先“勾引”用户上瘾,

于是,

软色情的擦边球得以在平台横行,

谁敢挑刺,

思想保守的大帽子给你一扣,

还说批评你一句:

不懂得欣赏美。

3

小红书有了稳定的日活用户,

怎么吸引商家入驻变现,

又摆在了台面上,

黑猫白猫都可以来,

能抓住耗子就是好猫,

所以我们看到,

入驻小红书的电商良莠不齐。

第三方商家入驻,

虽然降低了运营成本,

但也大大增加了商品的假货概率。

这方面的亏,

淘宝当年遇到过,

拼多多也正在经历着,

小红书自然未能幸免,

近年来,

关于“在小红书买到假货”的相关投诉始终存在。

小红书为何坚持主打美妆的电商?

一来由于迫于电商生意难做的精准细分市场;

二来判断护肤品真伪的气味、颜色、触感,

偏主观、抽象化,

这就给了售假商家狡辩的余地;

三来权威检测机构的门槛较高,

成了小红书上一些商家售假的护身符。

小红书细分市场后的电商生意,

虽然能分得了一杯羹,

却难以“养家糊口”,

更别提将商业版图再上一层楼了。

于是,

聪明机智的小红书,

再次将重心转向内容,

但内容和电商却无法割舍,

“小红书笔记代写产业链”登上热搜,

小红书笔记代写代发、数量、提升搜索排名已经形成一条产业链,

一时间小红书陷入“失真”旋涡。

4

小红书的决心很大,

有着一种“我命由我不由天”的豪迈,

无奈的现实又将其打回原形,

成了看客眼中“人菜瘾大”的典范。

无奈之下,

从哪里跌倒就在哪里躺下的小红书,

继续钻研着“软色情”的保龄球,

对用户、商家,

不求一击击中、一网打尽,

但求有的放矢、有求必应。

以“种草”起家,

最后却因为“种草”失控,

内容与商业上的两难全,

让小红书活成了纠结的处女座,

一面渴望破圈,

一面自我“束缚”,

政策上的监管红线下,

小红书的自我监管成为常态。

涉黄、再涉黄、再再涉黄……

仿佛成了小红书永远解不开的结,

内容运营上的摇摆不定,

电商布局上的举棋不定,

撕裂着小红书原本的“种草”属性,

种种迹象的背后,

是小红书对于盈利的执着与焦虑。

未来的小红书能有多远?

取得真经的路又在何方?

当年,

那个曾经内容电商的破壁者,

如今在愈发被动的环境中,

开始追逐风口,

从短视频到直播,

再到透露出甘做嫁衣的信号。

或许,

背靠大树好乘凉,

不失为明智之举,

现在的小红书,

已经沦为第三方电商平台的导流工具,

短期内确实实现了盈利的目标,

长远看无疑断了任何想象的空间。

长路漫漫,

小红书,

好自为之。



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